Netflix a récemment confirmé avoir utilisé l’intelligence artificielle (IA) générative pour produire une séquence d’effets visuels dans sa série de science-fiction argentine « L’Éternaute » (El Eternauta).
Lors de la présentation des résultats financiers du deuxième trimestre 2025, le co-PDG Ted Sarandos a révélé que cette technologie a permis de créer une scène de collapse d’un immeuble à Buenos Aires, réalisée dix fois plus rapidement qu’avec des méthodes traditionnelles de VFX. Cette intelligence générative a également réduit les coûts, rendant réalisable un effet visuel ambitieux pour une production au budget modeste. La séquence, visible dans l’épisode 6 de la première saison, est une première pour une série originale Netflix.
Cette adoption de l’IA générative est une stratégie plus large de Netflix pour intégrer cette technologie à divers aspects de sa production. Outre les effets visuels, la plateforme explore l’IA pour améliorer la personnalisation, la recherche de contenus et la publicité. En 2026, Netflix prévoit de déployer des publicités interactives alimentées par l’IA, notamment des annonces apparaissant lors des pauses dans les visionnages pour les abonnés au forfait avec publicité, qui compte désormais 94 millions d’utilisateurs mensuels actifs. Ces initiatives visent à optimiser l’engagement des spectateurs tout en diversifiant les sources de revenus de la plateforme.
Cependant, l’utilisation de l’IA dans la série « L’Éternaute » soulève des questions dans l’industrie du divertissement. Si Netflix présente cette technologie comme un outil au service de la créativité, permettant aux artistes de se concentrer sur le récit, certains professionnels s’inquiètent de ses implications. Les grèves d’Hollywood de 2023-2024, menées par la WGA et SAG-AFTRA, ont mis en lumière les craintes de suppressions d’emplois et de violations de la propriété intellectuelle liées à l’IA. Des films comme « The Brutalist » ont déjà suscité des critiques pour leur recours à cette technologie, alimentant un débat sur l’équilibre entre efficacité et intégrité artistique.
Sur le plan financier, Netflix affiche une santé robuste avec un chiffre d’affaires de 11,08 milliards de dollars au deuxième trimestre 2025, en hausse de 16 % par rapport à l’année précédente, et un bénéfice de 3,13 milliards de dollars. Cette performance est portée par le succès de contenus comme la dernière saison de « Squid Game », qui a cumulé plus de 122 millions de vues. La popularité croissante des titres non anglophones, représentant un tiers des 95 milliards d’heures visionnées au premier semestre 2025.
L’intégration de l’IA générative dans « L’Éternaute » pourrait ouvrir la voie à une adoption plus large de cette technologie dans l’industrie. Des outils comme Runway ou Sora d’OpenAI permettent déjà de simplifier des tâches complexes, comme la génération d’environnements ou le nettoyage de captures de mouvement. Toutefois, des experts soulignent que l’IA reste un outil au service des artistes, qui conservent le contrôle créatif final. Cette perspective tente de rassurer face aux craintes de remplacement des talents humains par des algorithmes.
Netflix insiste sur le potentiel de l’IA pour enrichir le storytelling sans compromettre la qualité. Ted Sarandos a affirmé que les créateurs et le public ont accueilli positivement le résultat dans L’Éternaute.
