Depuis le 9 février 2026, un test d’affichage de publicités est déployé pour une partie des utilisateurs américains connectés sur les formules Free et Go (l’abonnement entrée de gamme à 8 $/mois).
Les abonnés aux plans supérieurs comme le Plus, Pro, Business, Enterprise et Education, restent totalement exempts de pubs. L’objectif déclaré est clair : financer un accès gratuit ou abordable à des fonctionnalités avancées tout en préservant la confiance des utilisateurs pour les usages personnels ou sensibles.
Les annonces apparaissent uniquement en bas des réponses, quand un lien pertinent existe avec un produit ou service sponsorisé. Elles sont clairement identifiées comme « sponsorisé », visuellement séparées du contenu généré par l’IA, et n’influencent en aucun cas les réponses de ChatGPT. OpenAI protège aussi les conversations : elles restent privées vis-à-vis des annonceurs. Le test exclut les comptes de mineurs (ou ceux identifiés comme tels) et évite les sujets réglementés comme la santé, la santé mentale ou la politique. Les utilisateurs de la version Free peuvent même opter pour une version sans pub… en échange de limites quotidiennes de messages plus strictes.
Ce déploiement intervient peu après une campagne Anthropic pendant le Super Bowl moquant l’arrivée des pubs dans l’IA, Sam Altman a défendu la démarche sur X, insistant sur le fait que les revenus publicitaires soutiendront l’accès gratuit massif sans jamais altérer le cœur des conversations. ChatGPT affiche une croissance impressionnante (+10 % mensuel selon des memos internes), et avec des centaines de millions d’utilisateurs hebdomadaires, le modèle hybride (abonnements + pubs ciblées) vise à équilibrer coûts d’infrastructure et accessibilité mondiale.
Pour l’instant limité aux États-Unis et à un sous-ensemble d’utilisateurs, ce test servira à recueillir des retours avant une éventuelle extension internationale. OpenAI promet transparence et ajustements rapides. En attendant, les abonnés payants conservent une expérience sans interruption, tandis que les utilisateurs gratuits découvrent progressivement ce nouveau modèle économique, logique pour une plateforme qui veut rester gratuite pour le plus grand nombre sans sacrifier la qualité.
